截至目前，全镇电商从业人员已达54人，2023年至2024年电商销售金额约为5195万元，为当地经济发展注入新活力。

党建引领

村书记带头“触网”带货

向化镇位于崇明岛东部，东临上海长江隧桥，北接崇启高速公路，南北两端面临长江，拥有独特的地理优势和丰富的农业资源。然而，传统的销售模式限制了优质农产品的市场潜力，为了打破这一瓶颈，向化镇高度重视电商发展工作，将电商产业作为推动乡村振兴的重要引擎。

2023年，向化镇党委负责人带队前往山东省菏泽市曹县调研电商产业发展经验，并结合向化镇实际情况，提出了“党建引领+村书记带头+党员参与+能人带动”的发展思路。在这一思路的指导下，向化镇的村书记们纷纷“触网”，成为农村电商的“领头羊”。

去年6月，向化镇5个试点村的书记率先开通抖音直播账号，“江边半农”“康康在路上”“六六滧来了”等抖音账号，通过直播带货的方式，宣传推介各村的特色农产品。村书记们亲自上阵，带动村里的党员和年轻人积极参与，逐渐形成了“村书记带货”的新风尚。

“村书记带货”不仅为村集体经济发展注入了新活力，也为村民们树立了榜样。北港村党总支书记施庆前在直播中推介崇明水仙等特色农产品，短短几个月内，销售额就突破了150万元。“我们村的崇明水仙品质非常好，但以前销售渠道有限，现在通过直播带货，不仅销量上去了，品牌也打响了。”施庆前说道。

“我们的蜜薯甜而不腻，口感细腻，是纯天然无公害的绿色食品。”六滧村党总支书记郁超站在田里，解答粉丝们关于蜜薯的种种疑问，“接地气”的直播间里气氛热烈，订单也纷至沓来。

“一村一主播”

电商人才助力乡村振兴

在“村书记带货”的基础上，向化镇还进一步提出了“一村一主播”的发展模式。向化镇邀请山东汇慈文化有限公司的专业讲师为各村电商带头人进行培训，内容涵盖产品包装、摄影美工、直播带货、网店运营等多个方面。通过培训，各村逐渐涌现出了一批优秀的电商人才，他们掌握了直播带货的技巧，还学会了如何通过电商平台运营网店，拓宽了农产品的销售渠道。

“一村一主播”模式的推广，让每个村都有了属于自己的“网红主播”，带动了当地产业的发展。例如，齐南村的“幸福齐南”直播账号通过推介崇明蔬菜、土鸡蛋等农产品，成功打响了品牌。“通过直播带货，我们村的土鸡蛋销量翻了好几倍，村民们都很高兴。”齐南村的电商带头人施大姐笑着说道。

特色产品+电商直播

助力农产品“出圈”

在直播带货的过程中，各村在提升农产品销量的同时，也注重品牌的打造。通过深度挖掘辖区内特色美食的潜力，向化镇将本地的美食，如向化馄饨、蒸糕、圆子等进行提炼打造，并通过线上销售，为岛内外市民提供更便捷的“舌尖上”的服务。

“我们向化的馄饨皮薄馅多，味道鲜美，现在通过直播带货，很多岛外的朋友也能品尝到我们的特色美食了。”向化镇的一位村民在直播中介绍道。

此外，向化镇还积极引导传统工贸企业探索电商直播，培育电商销售新业态。例如，上海逸汝服饰有限公司通过直播带货，成功将传统服装产品推向全国市场，销售额稳步增长。“以前我们的服装主要靠线下销售，现在通过直播带货，销量明显提升，市场也扩大了。”企业负责人说道。

完善电商公共服务体系

打通农村物流“最后一公里”

电商直播的快速发展离不开完善的物流体系。为了打通农村物流的“最后一公里”，向化镇结合“崇明好物”建设镇级物流配送中心，打造村级快递物流服务站点，不断增强农村电商站点的便民服务功能。

同时，向化镇还大力推进标准化体系建设，充分发挥农业产业化龙头企业和专业合作社的带动作用，加大农业标准化的示范推广和宣传培训力度，增强农村特色产品的竞争力。通过品牌和标准建设，向化镇打造了“向化电商公共品牌”，进一步提升了农产品的市场竞争力。“我们通过标准化体系建设，确保每一件农产品都符合高标准，让消费者买得放心、吃得安心。”向化镇农业合作社的负责人表示。

未来，向化镇将继续深化农村电商发展，持续培养电商人才，推动更多优质农产品“出圈”，为乡村振兴注入更多活力。“我们相信，通过电商直播，向化镇的农产品将走向更广阔的市场，乡村振兴的美好蓝图也将逐步变为现实。”向化镇党委书记周忠涛满怀信心地说道。

记者：秦浩

图片由受访方提供

编辑：陆海华