今夏，本市全新打造的城市暑期促消费活动新ip——“上海之夏”国际消费季即将启幕，活动时间将从7月首个周末持续至10月的第二个周末，崇明各大企业蓄势待发谋求跨界融合发展，有效激发本区夏日经济新活力。日前，由上海大陆酿造集团有限公司（以下简称：大陆酿造）打造的直营店“大陆优选”在崇明万达广场正式开业，实现“老字号+商圈”的双向赋能。

“大陆优选”直营店位于崇明万达广场西南侧，“快闪店”形式的玻璃房子呈现出十足的现代感，店内汇集了大陆酿造生产的各类酒饮以供顾客选购，产品时尚的包装吸引了不少年轻顾客。公司旗下的中华老字号“公鸡”牌产品，更是唤起了不少中老年人的“儿时回忆”。“没想到，老品牌出了这么多新产品！”一位市民说。

大陆酿造创立于1919年，结合百年古法工艺和现代酿造技艺，开发出老白酒、威士忌、米酒、米露、甜酒酿等36种产品，其“公鸡”牌于2011年被国家商务部认定为“中华老字号”品牌，在市场上享有一定声誉。但和很多老字号一样，在当前国际和国内品牌竞争空前激烈的大环境下，大陆酿造也面临着激烈的市场竞争压力。

“直营店区别于传统的经销商模式，产品可以和消费者直接见面。”公司负责人告诉记者，把直营店开到繁华商圈是公司的创新举措，希望能让企业更快掌握市场信息，更好地适应市场并得到反馈，从而打造出性价比更高的产品，让老品牌焕发出新活力。

近年来，崇明按照市委、市政府部署要求，出台《关于崇明区促进商业发展的若干意见》，对符合要求的国家级、市级“老字号”称号商业运营主体给与一定奖励，积极推动“老字号”企业传承创新发展。“我们鼓励‘老字号’企业融入多种消费场景，不断拓宽产品销售渠道。同时，也鼓励企业顺应消费升级趋势，进行产品、技术、营销等各方面的创新探索，焕发‘老字号’企业发展新活力。”区经委有关负责人表示。