旅游新产品新业态不断涌现，助推消费转型升级；重大节庆活动持续推出，激活旅游市场活力……2023年，崇明全区接待游客超过1799万人次，实现旅游收入超过42亿元。这张亮眼成绩单背后，是崇明聚焦高质量发展、全力以赴提振文化和旅游消费的不懈努力。新的一年，崇明文旅将坚持向新而行，立足世界级生态岛功能定位，以旅游业供给侧结构性改革为统领，推动全区旅游资源优势向产业优势、经济优势转变，促进文旅产业全面、协调、可持续发展。

“旅游+”新业态不断涌现

来到位于绿华镇的漫道·蟹港户外运动营地，在宽阔的“月亮湖”之上划着独木舟惬意畅游，领略风情绿华自然风光的同时，品一杯橘斛茶，咬一口当地肥美的清水蟹，十分惬意，“这是一种很特别的体验。”游客李女士说。

漫道·蟹港户外运动营地是一处水上运动基地，在这里，游客们既能体验独木舟、电动船等各类水上项目，也能在船上享用“水上蟹宴”，基地开业后客流不断。在营地相关负责人看来，基地受欢迎的主要原因，源于旅游产品在立足本土资源的基础上进行了创新和融合，不仅有沉浸式体验，还带来新鲜感，满足游客追求新、趣、美的需求。

作为上海核心生态功能区，崇明拥有全市最优质的生态资源本底和最优美的自然生态环境。在坚持抓好生态保护的前提下，合理利用生态资源、丰富旅游产品供给，成为崇明发展旅游的一种底层逻辑。

东滩湿地公园与闻名国际的上海崇明东滩鸟类国家级自然保护区毗邻，自然资源丰富、生态环境优越。这两年，公园充分挖掘潜力，已成为江浙沪家庭亲近自然的大课堂、游乐园。白天参观鸟类博物馆，夜晚寻迹扬子鳄，聆听昆虫合唱，大人孩子于此间乐此不疲。

年轻人爱“追星”，东滩湿地公园远离灯光污染，天空透明度和大气宁静度高，成为绝佳的观星打卡地之一。就在前不久，公园与沪上知名天文俱乐部联合举办了流星雨主题观星派对。露营地上帐篷林立，抬头就能望见星空，这样的体验一生难忘。

晚上8点，大多数村落都已经陷入沉寂，竖新镇仙桥村的均瀛小镇商业综合体却十分热闹。这个集美食、购物、非遗等为一体的乡村新业态，很受年轻人的青睐。游客蒋女士在村里喝完咖啡，买了一大袋的崇明特产，回到民宿休息，“这里既有迷人的乡村风光，又有现代化的消费场所，体验感很好。”

近年来，随着乡村振兴战略不断推进，乡村旅游市场规模持续扩大，消费者对乡村旅游的需求日益多元化和品质化。区文化旅游局有关负责人告诉记者，为了适应消费者多样化的旅游新需求，崇明打造了一批乡村文旅综合体、开心农场、户外营地等网红打卡点，引进培育了房车露营、环岛骑行、民宿度假、工业旅游等丰富的新产品新业态，助力游客过夜率成倍数提升，也吸引更多高素质文旅从业者加入其中。

培育特色旅游产品、业态是促进旅游消费的重要路径，既需要市场力量的推动和参与，也需要政府的引导和支持。一份《崇明区文旅产业高质量发展三年行动计划（2023—2025年）》（以下简称“行动计划”）的推出，围绕丰富旅游供给体系、优化旅游品牌影响力等4方面，推进22项重点任务，51项具体工作，为崇明文旅高质量发展指明了方向。

“我们将不断加强顶层设计，完善规划体系和体制机制，持续探索文旅融合发展新业态新模式，进一步释放旅游消费潜力，促进旅游业高质量发展。”区文化旅游局有关负责人说。

节庆活动提升引流效应

在逐渐火热的乡村旅游市场中，崇明十分清楚：要想文旅新业态实现不断突破、吸引更多客流，积极举办文旅主题节庆活动是其中一项重要举措。《行动计划》中提出，要提升节庆活动品质和能级，持续培育消费热点。

春暖花开，万物复苏，近百万株郁金香在高耸挺拔的水杉树下怒放，迎来八方来客。去年3月23日至5月3日，一场以“蝶变新时代，花朝新生活”为主题的2023崇明花朝节，在崇明东平国家森林公园举行。“这不仅是市民游客赏花游乐的旅游节庆，更是崇明展示区域品牌形象的文化盛宴。”区文化旅游局有关负责人介绍，活动期间，崇明共计接待游客约190万人次，实现旅游收入4.1亿元。

花朝节这一派热火朝天的景象，只是崇明依托大型节庆活动提升引流效应，促进文旅融合高质量发展的一个缩影。近年来，崇明坚持文化赋能，聚焦全域旅游，举办了乡村文化旅游节、自行车嘉年华、环崇明岛骑游大会等一批文旅节庆活动，逐渐成为激活崇明品牌传播的“流量密码”。

这些活动吸引游客来到崇明，体验崇明，了解崇明。以崇明乡村文化旅游节为例，围绕生态休闲游、乐享美食季、美宿深体验、文化巡展演四大板块，推出游园、采摘、观星、赏花、骑游等60余项节庆活动，全方位展示崇明的乡村之美、生态之美、人文之美。

作为崇明乡村文化旅游节其中一项特色活动，去年秋季，2023上海骑游节在东滩湿地公园鸣笛开幕，来自长三角的800多名骑手齐聚崇明，用自行车骑游的方式打卡崇明岛。从东滩湿地公园出发，沿途经过北沿公路、崇明大道、沿江大堤等最美路段，超长距离的骑行路线，将崇明湿地、森林、村落和沿江秀美风景串珠成链。骑行爱好者苏先生一边冒雨前行完成挑战，一边在风景点频频摁下快门，“没有比赛的压力，在享受骑行乐趣的同时，还能充分欣赏崇明自然美景，感受这里的田园乡村魅力。”

乡村文化旅游节期间，和骑游节一样，瀛东乡村欢乐生活节、明珠湖鱼鲜节、港西丰收节、灶花夜市等活动均流量十足。在活动的带动下，崇明旅游相关产业也得到了长足的发展。游客来了，要品尝崇明特色美食，住崇明特色民宿，要买具有地标特色的伴手礼，交通、餐饮、住宿等旅游核心产业链条得到延伸和完善。

“乡村旅游节期间，连工作日都会出现民宿一房难求的情况。”中兴镇海岛人家民宿负责人彭践感慨，不仅住民宿的人比平时多出不少，“我们家新开的崇明特色餐厅，一天就要多开好几桌，有时候厨师都忙不过来。”

记者了解到，为鼓励社会主体积极举办文旅节庆活动，有关部门不仅对各主体提供规范指导，对举办具有重大影响力节庆活动的主体还会给予一定补贴，着力推动业态升级、提升旅游品质。